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企業標志LOGO如何確定?請記住這5點!

  對于很多甲方企業客戶來說,因為自己公司沒有專業品牌管理團隊和品牌形象管理總監,當他們面對專業品牌設計公司提供的企業標志LOGO設計方案的時候,很難從提供的方案中進行正確選擇,而對于LOGO標志設計師的創意詮釋和推薦,有的時候也表現的難以定奪,所以這成為很多企業在進行選擇時的一個大大的問號。今天,就由專業的品牌設計公司肥貓科技來分享如何正確選擇LOGO標志?
 
LOGO設計
 
  第一,必須要明白什么是標志?
 
  什么是標志?這個看似簡單大家都明白的問題,但是真正能明白什么是標志的也不多。在我們看來,標志是一個企業或者組織單位標明自己特征的一個符號(記號),標志或LOGO以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言,除表示什么、代替什么之外,還具有表達意義、情感和指令行動等作用。只有先明白什么是標志,才能作出正確選擇。標志最明顯的特征是“單純、顯著、易識別”,這是一個成功標志的“三要素",標志所起到的作用不是宣傳推廣產品,二是起到”識別、記憶“兩大功能,有些人往往將標志LOGO和品牌、產品、廣告混為一談。標志很企業名稱、品牌名稱一樣,主要起到記憶和識別的作用,而跟企業名稱不同的表現形式,標志依靠一個虛擬的圖標來對企業或品牌名稱進行價值意義的表達和詮釋,這是標志和名稱的區別所在。
 
  第二,簡單
 
  也許很多人會那”現代主義“和”后現代主義“來進行設計風格的區分,但是在我們專業品牌設計公司來看,企業品牌設計是順應時代潮流,并且一定程度上引領城市時尚生活建設,而標志傳達所面對的目標受眾群體的審美價值理念不斷發生變化,很難進行”設計主義“的區分,所以,在我們看來,那些長遠發展具有強大生命力的企業品牌LOGO標志往往是那些最簡單的,比如NIKE一勾,ADIDAS的三橫線,還有APPLE的缺蘋果,等等,能經受時代洗禮的往往是哪些看似簡單的標志。而剛好,近幾年,隨著無印良品、蘋果產品等刮起的極簡設計和扁平化設計風的影響,國內國際的品牌設計也是廣泛推行著“大音希聲,大道至簡”的“簡約而非簡單”的品牌形象設計。
 
  第三,標志所代表的含義足夠清晰嗎?
 
  大多數專業的企業LOGO標志設計公司,在進行創意符號詮釋的時候,都會詳細講解每個標志設計所需要表達的含義,而這個時候作為甲方就應該認真傾聽設計師的創意詮釋邏輯是否正確,思維是否清楚。如果連設計師自己詮釋的都不是非常清晰并且邏輯不順暢,那么這個LOGO就說明不具備品牌核心思想。這也是為什么我們一直相信專業的企業品牌設計并不是一件簡單的事情,很多時候,你看到的結構就是一個簡單的符號,而中間的創意過程其實才是整個品牌設計過程中最核心最具價值。
 
  第四,標志的應用性好嗎?
 
  標志設計,需要分清客戶將來需要和可能使用的場合、方式、工藝、材質,這就需要標志設計師在進行設計的時候,要充分考慮到顏色和材質的實用是否具有足夠包容性,比如一個標志中顏色漸變的話,雖然在平面印刷物料和電腦屏幕上顯示非常漂亮,但是當需要制作成企業標牌,門頭的時候卻要受到很多工藝和材質的限制。還有一些LOGO彩色非常好看,但是在黑白色應用下卻并不出效果,還有就是標志使用的最小比例,比如過于復雜的標志如果在在一個小小的員工徽章上得到展現的話,就不太可能。所以,在進行標志設計選擇的時候,還要多看看設計公司提供的應用效果展示。在國外,一般是品牌設計公司將不同應用材料和工藝制作出來供客戶確認選擇,而中國因為大多數客戶不愿意為此花費,所以大多數設計公司只有采取模版使用效果展示,雖然不是非常真實,但是還是能看出將來的標志在不同應用材料下的效果的。所以,一個標志的選擇,不僅僅需要考慮含義和美觀,實用也是很重要的因素。
 
  第五,美觀
 
  一個好的標志,一定是要美觀的,也就是視覺漂亮。如果一個視覺不美觀的標志,再好的含義,再深的價值都不算是一個好標志。而對于“美”的評價,則是因人而異,有些人喜歡簡約美,而有些人喜歡稍微復雜的美,有些喜歡中國風,有些喜歡國家范,所以,如何評價一個標志美不美,沒有一個統一的標準與定義,主要還是看這個標識設計是否能夠滿足主要目標受眾的審美情趣。目標受眾說他美,那他就是美的。比如你的品牌主要是針對農村區縣市場的化肥種子品牌,目標受眾主要是廣大農民朋友,那么也許你自己覺得標志不夠美,也許城市白領覺得這個標志很丑,但是農民朋友卻能看懂并覺得這個標志就是美的,那么這就是美的標志。所以,美并不是你自己的定義和審美觀,而是你的目標受眾的審美觀。這一點,也可以沿用到廣告設計上去。
 
  所以,一個成功的標志如何評判和選擇,起碼要做到美觀、簡約、含義清晰、實用性強四大方面,但是最核心的選擇因素還是決定于你的品牌所面對的主要目標受眾,而不是或者僅僅是你自己企業內部的會議決定或者少數人的個人審美和價值的凌駕。
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